Chuyên đề Beckham| Hiện tượng mang tính toàn cầu
19/11/2011 08:46 GMT+7 | Thế giới Sao
(TT&VH Cuối tuần) - Beckham và gia đình. Đấy không chỉ là một thương hiệu, mà là cả một nền công nghiệp. Nó tồn tại theo thời gian và tình trạng địa lí của thương hiệu ấy, hầu như không bị lỗi mốt, không có cả nếp nhăn nữa kia. Bóng đá dường như không đủ, nhưng những câu chuyện đồn đại về họ cũng không thể tiêu diệt được tên tuổi của anh và gia đình. Hiện tượng Beckham được nhìn như thế nào qua con mắt của nhà quảng cáo và chăm sóc thương hiệu hàng đầu Italia, Annamaria Testa, người đã có 30 năm kinh nghiệm trong công việc của bà? “Bí quyết của thương hiệu Beckham nằm ở chỗ, nó luôn tồn tại, như một điều hiển nhiên, thân thiện và dễ thương”. Bà trả lời phỏng vấn tạp chí Focus về hiện tượng Beckham.
* Đẹp trai, tài ba, giàu có, làm chồng của một cựu ca sĩ, cha của 4 đứa con, xuất hiện trong trang phục quần lót trên biển quảng cáo. Đâu là điều bình thường hiển nhiên mà bà đã nhắc tới?
- Anh ấy không làm cho người ta phát điên, không thái quá, không say sưa mù quáng vì sự nổi tiếng. Anh ấy cũng không phải là một nhà thể thao hư hỏng hay gây tranh cãi quá nhiều về tính cách và lối sống, như George Best, Tyson hay Maradona. Đấy là những nhân vật huyền thoại, những người mà bản thân tên tuổi của họ đã là một phần của lịch sử, của một thời đại bóng đá. Nhưng Beckham khác. Anh mềm mại hơn, nhẹ nhàng hơn, tồn tại lâu hơn. Anh làm người khác cảm thấy an lòng hơn. Anh tạo ra cảm giác về một con người rất tốt, một sự ổn định về tâm lí. Anh giống như một hình mẫu con người của cả xã hội, một dạng người có lẽ không còn tồn tại nữa.
Cơ thể của David Beckham là một bộ sưu tập những hình xăm-Ảnh Getty
* Tại sao?
- Những sản phẩm không có gì thực sự đặc biệt và nổi trội hay được các công ti thuê những người như anh ấy để quảng bá ra công chúng, thậm chí biến chúng thành những dạng quái vật. Nền công nghiệp biểu diễn luôn tạo ra và hủy hoại một ai đó, nhưng anh ấy thì chống cự được xu hướng ấy. Beckham không phải là một công cụ để chuyển tải quảng cáo, hoặc ít nhất là không chỉ, mà chính anh đã là một thông điệp. Anh biết thích ứng và biến đổi theo thời gian, lúc nào cũng nhẹ nhàng tình cảm chứ không bạo lực.
* Một dạng Madonna trong bóng đá, dĩ nhiên là lịch sự và nhẹ nhàng hơn.
- Madonna và Lady Gaga bùng nổ hơn, có ý nghĩa biểu cảm lớn hơn. Beckham không bùng nổ, không phải là một điều gì đó bí hiểm, nhưng sức mạnh của anh đều thể hiện trên hình thể bên ngoài. Anh là một dạng đàn ông thích làm đẹp, hoàn toàn thích hợp cho thị trường: một cầu thủ duyên dáng, hơi nữ tính, thích thời trang, vẫn là nam giới nhưng không có quá nhiều nhất đàn ông. Anh là một hình mẫu có thể đem bán được.
* Từ Anh sang Madrid, từ Los Angeles qua Milano, bây giờ có thể là Paris. Nơi nào anh ấy đến, nơi đó lại sôi lên sùng sục.
- Tôi không biết là cùng với vợ mình, Beckham và gia đình có phải là những tấm gương sáng chói nhất của giới thượng lưu hay không, nhưng trong vòng 50 năm nữa, các nhà xã hội học có còn nhớ đến họ như là những người có ảnh hưởng lớn với công chúng thông qua các quảng cáo. Trong những năm qua, nhiều hiện tượng cũng chỉ như bong bóng xà phòng, to lên rồi nổ. Nhưng bong bóng xà phòng Beckham thì lịch sự, thông minh và rất may mắn.
A.N
-
23/12/2024 00:20 0 -
22/12/2024 23:08 0 -
22/12/2024 23:03 0 -
-
22/12/2024 22:11 0 -
-
-
-
-
22/12/2024 20:15 0 -
-
-
-
-
-
-
-
22/12/2024 17:13 0 -
22/12/2024 17:09 0 -
- Xem thêm ›