World Cup 2014: Bia - thức uống cho cơn sốt tại Brazil

(Thethaovanhoa.vn) - Bia và bóng đá từ lâu đã là "cặp bài trùng" không thể tách rời vào mỗi mùa World Cup và mùa Hè năm nay tại Brazil cũng không phải ngoại lệ khi thứ đồ uống phổ biến nhất thế giới này được hứa hẹn sẽ thổi bùng bầu không khí sôi động tại các sân vận động ở "Xứ sở Samba" này.

Bóng đá và bia được xem là hai "đặc sản" của Brazil. Đất nước này có đội bóng từng 5 lần vô địch thế giới, đồng thời đứng thứ ba thế giới về lượng tiêu thụ bia - với 13 tỷ lít bia trong năm 2013. Tình yêu của người dân Nam Mỹ đối với thức uống này lớn đến nỗi, người ta sản xuất cả kem có vị bia ở Brazil.

Ambev, một tập đoàn sản xuất bia lớn nhất Brazil, mới đây đã thực hiện một khảo sát về sở thích của người dân nước này. Kết quả không mấy ngạc nhiên khi có tới 77% số người được hỏi trả lời là bóng đá, trong khi 35% khẳng định niềm đam mê đối với bia.

Một nghiên cứu khác do Nielsen & Kantar Worldpanel thực hiện dự báo lượng bia tiêu thụ trong mùa World Cup này sẽ tăng 37% với doanh thu có thể lên tới con số khổng lồ 816 triệu USD. Dự đoán trên không phải quá chủ quan vì năm nay Brazil là chủ nhà của giải bóng đá lớn nhất hành tinh, lượng du khách và các fan bóng đá đổ dồn về đất nước xinh đẹp này có thể lên tới 600.000 người.

Người dân Brazil uống bia vì nhiều lý do, nhưng bóng đá mới chính là chủ đề lôi kéo người ta tụ tập, uống bia và bình luận về mỗi trận đấu. Thậm chí, bia và bóng đá có sức ảnh hưởng không nhỏ tới các chính sách của Chính phủ Brazil.

Ngay trước thềm World Cup 2014, Chính phủ Brazil đã cho tăng thuế đối với các loại đồ uống, trong đó có bia. Cách đây vài năm, Brazil cũng đã ban hành lệnh cấm bán đồ uống có cồn tại các sân vận động nhằm tránh xảy ra các cuộc ẩu đả trên khán đài. Những quyết sách này đã nhanh chóng vấp phải sự phản đối mạnh mẽ của người dân "Xứ sở Samba".

Sau một thời gian dài tranh cãi, Liên đoàn Bóng đá thế giới (FIFA) đã giành được một ngoại lệ trong mùa World Cup này, đồng thời ký kết thỏa thuận tài trợ trị giá nhiều triệu USD với Budweiser, một thương hiệu bia nổi tiếng trực thuộc Ab InBev, công ty được thành lập sau thỏa thuận sáp nhập giữa Ambev và Interbrew của Bỉ vào năm 2004. Ambev hiện chiếm giữ 70% thị phần bia tại Brazil.

Tham vọng hơn, Ambev muốn nhân sự kiện World Cup để phục hưng bóng đá Brazil. Theo đó, Ambev sẽ thuyết phục khán giả trở thành hội viên của các câu lạc bộ bóng đá trong nước, đóng góp tài chính cho các đội bóng vốn gặp khó khăn trong việc duy trì đội hình trong khi đang gánh nhiều khoản nợ khổng lồ. Mặc dù nhiều cầu thủ Brazil đã làm nên huyền thoại trong làng bóng đá quốc tế cũng như việc đội tuyển quốc gia đạt nhiều danh hiệu cao quý, nhưng bóng đá trong nước, cụ thể là giải Vô địch quốc gia Brazil đã bị lãng quên trong nhiều năm do thiếu kinh phí đầu tư. Theo Ambev, chuyện không đơn giản chỉ là bán được nhiều bia hơn trong mùa World Cup.

Chỉ sau hơn một năm phát động, chương trình có tên gọi "Vận động vì một nền bóng đá tốt đẹp hơn" đã thu hút được 720.000 thành viên mới tại 49 câu lạc bộ bóng đá tại Brazil, mang lại khoản tiền lên tới 45 triệu USD. Mục tiêu của chương trình là đạt 3 triệu hội viên vào năm 2020 và thu hút khoản kinh phí 542 triệu đô mỗi năm cho các câu lạc bộ./.

TTXVN