'Cơn điên tuyệt vời' quanh sách tô màu

Sách bán chạy nhất trên Amazon tại Mỹ hiện nay không phải là Go Set a Watchman, cuốn tiểu thuyết thứ hai được trông đợi Harper Lee (tác giả Giết con chim nhại), hay loạt truyện giả tưởng Song Of Ice và Fire của George R.R. Martin, hoặc Girl Online, tiểu thuyết đầu tay của ngôi sao trên mạng Zoella.

Thay vào đó, bộ sách tô màu dành cho người lớn của họa sĩ minh họa Scotland Johanna Basford, mới là tác phẩm đứng đầu bảng xếp hạng của Amazon. Tập một của bộ sách là Secret Garden (Khu vườn bí mật, ra năm 2013) đang đứng thứ nhất với 1,4 triệu bản và tập hai Enchanted Forest (Khu rừng bị phù phép, 2015) đang đứng thứ hai với 226.000 bản.

Thành viên SHINee cũng tham gia quảng cáo

Dành cho người lớn, bộ sách tô màu của Basford là tập hợp những hình vẽ phức tạp về hệ thực vật và động vật. Thuộc dòng sách không mấy khi là tâm điểm của thị trường, bộ sách đã bán chạy nhờ được quảng bá một cách đặc biệt, qua các ngôi sao nổi tiếng và mạng xã hội.

Nhờ nam ca sĩ Key (trái) tham gia quảng bá, sách tô màu đã trở thành hiện tượng xuất bản mới ở Hàn Quốc và thế giới.

Nữ diễn viên Mỹ Zooey Deschanel đã chia sẻ một liên kết về bộ sách trên Facebook của cô. Đồng thời, nam ca sĩ Key (thành viên nhóm nhạc SHINee của Hàn Quốc) cũng đăng ảnh bản tiếng Hàn của cuốn sách lên tài khoản Instagram có 1,8 triệu người theo dõi. Key cũng vừa sang Việt Nam biểu diễn trong chương trình Music Bank vừa qua, anh tham gia tiết mục hát tiếng Việt Yêu lại từ đầu.

Hình ảnh trang bìa tuyệt đẹp của cuốn sách khi được Key đăng lên Instagram đã thu hút sự tò mò của hàng triệu người hâm mộ, đều ở lứa tuổi trẻ. Riêng tại Hàn Quốc, cuốn Secret Garden đã bán được 430.000 bản, đưa Basford trở thành một tác giả nổi tiếng tại đây.

“Thật là điên rồ. Trong vài tuần qua, kể từ khi Enchanted Forest phát hành, mọi chuyện hoàn toàn điên rồ một cách tuyệt vời” - Eleanor Blatherwick, Giám đốc kinh doanh và tiếp thị của NXB nhỏ Laurence King (Anh), nói - “Chúng tôi biết bộ sách rất đẹp, nhưng chúng tôi không thể tưởng tượng được nó sẽ thành công đến vậy”.

Johanna Basford, người tạo ra bộ sách tô màu Secret Garden gây sốt

Vì người lớn cần “điều trị” đầu óc

Secret Garden và Enchanting Forest không phải là những cuốn sách tô màu dành cho người lớn hiếm hoi bán chạy hiện nay. Tại Anh, cuốn Art Therapy Colouring Book (Sách trị liệu bằng nghệ thuật tô màu) của tác giả Richard Merritt cũng đứng thứ tư danh sách bán chạy của Amazon. Cuốn sách ảnh màu Animal Kingdom (Vương quốc động vật) Millie Marotta đứng thứ bảy. Còn hai cuốn Basford đứng thứ hai và thứ tám, cùng một cuốn sách tô màu khác đứng thứ chín.

Như vậy, sách dòng này chiếm đến một nửa top 10 sách bán chạy nhất tại Anh. NXB độc lập Michael O'Mara (Anh) hiện nay đã bán được gần 340.000 cuốn sách dòng này.

Tại sao người trưởng thành lại hứng thú với sách tô màu đến vậy? Ana McLaughlin, người đứng đầu mảng phát hành, tiếp thị của NXB Michael O'Mara, cho biết: “Tác phẩm đầu tiên thuộc dòng sách này mà chúng tôi phát hành là cuốn Creative Colouring For Grown-Ups (Tô màu sáng tạo dành cho người lớn) vào năm 2012”.

“Sách bán chạy và được tái bản, nhưng phải đến năm ngoái, dòng sách này mới rộ lên như nấm sau mưa nhờ việc xuất bản cuốn Art Therapy vào tháng 6. Những cuốn sách cung cấp cho chúng ta một cách chống stress hiệu quả theo phương pháp khá trẻ con”.

Nhiều bậc cha mẹ tiết lộ họ dành thời gian tô màu sau khi cho con cái đi ngủ vào ban đêm. Sách sử dụng các hình vẽ phức tạp, tinh tế, giúp kích thích óc sáng tạo và khả năng phối màu. Người ta chỉ cần dành vài phút trong ngày tô màu theo ý thích của họ để tìm đến sự thanh thản và bình tĩnh.

“Tôi nghĩ đó là một hoạt động rất thư giãn, để “rút phích cắm” cho con người sau một ngày làm việc” - tác giả Basford nói. “Đó cũng là sáng tạo, nhưng dễ dàng hơn so với khi người ta phải đối mặt với một tờ giấy trắng”.

“Ngoài ra cũng có một chút hoài cổ” – bởi ai cũng từng là trẻ con và chơi trò tập tô. Còn bây giờ, dòng sách này đã được xã hội chấp nhận như một sản phẩm dành cho người lớn, trong đó vừa có nghệ thuật, vừa có thử thách trí óc lẫn sự thư giãn.

Mặc dù vậy, chính Basford cũng ngạc nhiên khi sách của cô bỗng dưng trỏ thành xu hướng toàn cầu sau khi đã phát hành được 2 năm. Hiện tại, cô đang thực hiện tập tiếp theo của bộ sách. NXB Michael O'Mara cũng tăng số lượng phát hành của dòng sách này từ 17 lên 22 cuốn. “Đây là một xu hướng rất mạnh và không có dấu hiệu sẽ chững lại” - McLaughlin nói.

Hạ Huyền (theo Guardian)
Thể thao & Văn hóa