29/01/2025 18:10 GMT+7 | Tin tức 24h
Bạn có nhớ chiếc điện thoại Nokia “cục gạch” hay máy chơi game cầm tay Tetris ngày xưa? Chúng không chỉ là kỷ niệm, mà giờ đây còn có thể trở thành những cơ hội kinh doanh đầy tiềm năng.
Trong thế giới công nghệ vận động không ngừng, đôi khi chúng ta lại khao khát tìm về những giá trị xưa cũ. Chính sự khao khát ấy đã tạo nên một thị trường đầy tiềm năng: nền kinh tế hoài niệm. Không chỉ là xu hướng nhất thời, hoài niệm đang trở thành một chiến lược kinh doanh dài hạn, hứa hẹn mang lại lợi nhuận khổng lồ cho những ai biết nắm bắt.
Từ chú robot bằng kim loại, hay chiếc máy chơi game cũ kỹ, cho đến chiếc máy nghe nhạc iPod đời đầu cục mịch, những món đồ chơi gắn liền với tuổi thơ không chỉ là kỷ niệm, mà còn là 'mồi câu' hấp dẫn trong nền kinh tế hoài niệm đang ngày càng phát triển. Khi trưởng thành, chúng ta sẵn sàng chi tiền để tìm lại những mảnh ghép tuổi thơ ấy. Chính sự thôi thúc này đã tạo nên sức mạnh cho nền kinh tế hoài niệm.
Không chỉ là cảm xúc, hoài niệm còn là một thị trường kinh doanh khổng lồ. Theo ước tính, nền kinh tế hoài niệm toàn cầu hiện có giá trị hơn 350 tỷ USD và được dự đoán sẽ đạt mốc 500 tỷ USD vào năm 2030. Đây là một con số ấn tượng, cho thấy sức hút mạnh mẽ của những sản phẩm, dịch vụ gợi nhớ về quá khứ. Thế hệ Baby Boomer (những người được sinh ra từ năm 1946-1964) là động lực chính của xu hướng này. Tuy nhiên, Millennial (những người được sinh ra từ năm 1981-1996) và Gen Z (những người được sinh ra từ năm 1997-2012) cũng đang dần tham gia vào cuộc chơi, tìm kiếm những món đồ mang phong cách retro (chỉ những xu hướng lấy nguồn cảm hứng từ quá khứ), công nghệ cổ điển để trải nghiệm một phần quá khứ mà họ đã được nghe kể nhiều nhưng chưa từng sống qua.
Một chiếc iPhone đời đầu còn nguyên hộp được bán với giá 190.000 USD, gấp hơn 300 lần giá gốc. Một con thú nhồi bông Beanie Babies phiên bản Công nương Diana hiếm hoi được bán với giá hơn 500.000 USD. Hay một băng game Super Mario Bros. chưa mở cho máy chơi game NES - máy chơi game huyền thoại của Nintendo những năm 80, cũng đã tìm được chủ nhân với giá 2 triệu USD. Những con số “khủng” này đã chứng minh rằng hoài niệm không chỉ là kỷ niệm, mà còn là một khoản đầu tư sinh lời.
Làn sóng hoài niệm không chỉ dừng lại ở đồ chơi hay đĩa than, mà còn lan sang lĩnh vực công nghệ. Những thiết bị tưởng chừng đã lỗi thời nay bỗng trở thành vật sưu tầm giá trị, vừa mang ý nghĩa kỷ niệm, vừa có tiềm năng tăng giá. Những chiếc điện thoại iPhone thế hệ đầu tiên, máy chơi game PlayStation 5 và Xbox Series X, những chiếc xe điện Tesla Model S đời đầu, đồng hồ thông minh (smartwatch) thế hệ đầu tiên, kính thông minh Google Glass, loa thông minh Amazon Echo phiên bản đầu, máy quay hành động GoPro Hero, máy in 3D, kính thực tế ảo VR Headset và xe scooter điện… Tất cả đều được dự đoán sẽ trở thành những món đồ sưu tầm “hot” trong tương lai. Sự quan tâm dành cho những phiên bản đầu tiên này không chỉ đến từ giá trị lịch sử của chúng trong quá trình phát triển công nghệ, mà còn từ chính cảm xúc hoài niệm mà chúng gợi lên trong lòng người dùng.
Nhiều thương hiệu lớn đã khéo léo tận dụng yếu tố hoài niệm để tạo nên những chiến dịch marketing ấn tượng và đầy cảm hứng, mang lại hiệu quả kinh doanh vượt trội. Nintendo đã từng rất thành công khi tái phát hành phiên bản mini của máy chơi game NES huyền thoại. Sản phẩm này đã cháy hàng ngay khi ra mắt, đánh vào tâm lý hoài niệm của những người từng gắn bó với NES thời thơ ấu. Họ được trải nghiệm lại những tựa game kinh điển với thiết kế nhỏ gọn, hiện đại. Việc HMD Global hồi sinh chiếc điện thoại cục gạch Nokia 3310 nhiều năm về trước cũng tạo nên một cơn sốt. Dù không sở hữu nhiều tính năng hiện đại, Nokia 3310 vẫn được nhiều người đón nhận nhờ thiết kế quen thuộc, độ bền "thần thoại" và giá cả phải chăng. Chiến dịch này đã khơi gợi lại ký ức về một thời hoàng kim của điện thoại di động. Hay Series phim Stranger Things của Netflix đã thành công vang dội khi khai thác yếu tố hoài niệm thập niên 80. Từ âm nhạc, thời trang, đến bối cảnh và cốt truyện, tất cả đều mang đậm dấu ấn của thời đại này, tạo nên sự đồng cảm mạnh mẽ với khán giả.
Nền kinh tế hoài niệm mở ra cơ hội kinh doanh hấp dẫn cho các doanh nghiệp, đặc biệt là trong các dịp lễ tết. Để tận dụng hiệu quả xu hướng này, các doanh nghiệp cần có những chiến lược cụ thể và bài bản. Tái sản xuất các sản phẩm biểu tượng, kết hợp yếu tố retro vào các sản phẩm mới, tổ chức sự kiện, tạo ra trải nghiệm hoài niệm, xây dựng cộng đồng trực tuyến… là những cách tiếp cận hiệu quả. Tuy nhiên, chìa khóa thành công nằm ở sự thấu hiểu khách hàng. Mỗi thế hệ có những ký ức và sở thích khác nhau. Do đó, doanh nghiệp cần phải xác định rõ đối tượng mục tiêu và lựa chọn sản phẩm, dịch vụ phù hợp. Tính chân thực cũng là yếu tố quan trọng. Sản phẩm, dịch vụ cần phải trung thực với bản gốc, đồng thời được cải tiến để phù hợp với nhu cầu hiện đại.
Việc dự đoán xu hướng và nắm bắt thị hiếu của người tiêu dùng là yếu tố then chốt để thành công trong nền kinh tế hoài niệm. Những sản phẩm nào sẽ trở thành vật sưu tầm trong tương lai? Đâu là những ký ức sẽ được người tiêu dùng trân trọng và sẵn sàng chi trả? Câu trả lời nằm ở sự kết hợp giữa dữ liệu thị trường, phân tích tâm lý khách hàng và tầm nhìn chiến lược. Bằng cách thấu hiểu khách hàng và nắm bắt xu hướng, các doanh nghiệp có thể biến hoài niệm thành một nguồn lợi nhuận bền vững, đồng thời góp phần gìn giữ và lan tỏa những giá trị văn hóa, tinh thần của quá khứ.
Trong thời đại công nghệ 4.0, hoài niệm không chỉ là một cảm xúc, mà còn là một chiến lược kinh doanh thông minh. Bằng cách khéo léo khai thác sức mạnh của ký ức, các doanh nghiệp có thể tạo ra những giá trị bền vững và chinh phục thị trường.
Đăng nhập
Họ và tên
Mật khẩu
Xác nhận mật khẩu
Mã xác nhận
Tải lại captchaĐăng ký
Xin chào, !
Bạn đã đăng nhập với email:
Đăng xuất