Liên đoàn Bóng đá Bỉ khởi động chiến dịch gắn kết 'Quỷ đỏ' và người hâm mộ

Sau một thời gian đầy sóng gió, Liên đoàn Bóng đá Hoàng gia Bỉ (URBSFA) đã quyết định mở ra một kỷ nguyên mới với HLV Rudi Garcia, đồng thời khởi động một chiến dịch truyền thông đầy ý nghĩa nhằm tái kết nối đội tuyển quốc gia với người hâm mộ. 

"L'Union fait la force" (Đoàn kết là sức mạnh) – khẩu hiệu chính thức của nước Bỉ – đã được lựa chọn làm thông điệp xuyên suốt trong hành trình mới của « Quỷ đỏ ».

Mối quan hệ giữa đội tuyển Bỉ và người hâm mộ đã trở nên căng thẳng kể từ trận hòa 0-0 đáng thất vọng trước Ukraine tại Stuttgart, trận đấu quyết định tấm vé vào vòng 1/8 EURO 2024. Khi đó, HLV Domenico Tedesco và các học trò đã chọn lối chơi thận trọng để bảo toàn vé đi tiếp thay vì mạo hiểm giành chiến thắng, dù điều đó có thể giúp họ có một nhánh đấu thuận lợi hơn.

Khi tiếng còi mãn cuộc vang lên, những tưởng đội tuyển Bỉ sẽ được ăn mừng tấm vé đi tiếp, nhưng thay vào đó, họ chỉ nhận lại sự la ó và những tiếng huýt sáo phản đối từ khán đài. Đội trưởng Kevin De Bruyne thậm chí đã yêu cầu các đồng đội rời sân ngay lập tức, tránh phải đối mặt với làn sóng phẫn nộ từ người hâm mộ.

Đây cũng chính là bước ngoặt đánh dấu sự sụp đổ của triều đại Domenico Tedesco, khi Quỷ đỏ không chỉ gây thất vọng tại EURO 2024 mà còn thể hiện phong độ thiếu thuyết phục tiếp theo tại UEFA Nations League. Tình cảm của người hâm mộ dành cho đội tuyển dần nguội lạnh, đòi hỏi một sự thay đổi mạnh mẽ.

Nhận thức rõ ràng về tình hình, RBFA quyết định tận dụng sự thay đổi trên băng ghế huấn luyện để tạo ra một chiến dịch kết nối mạnh mẽ giữa đội tuyển và người hâm mộ.

Manu Leroy, Giám đốc Marketing & Truyền thông của URBSFA, chia sẻ: "Theo truyền thống, mỗi chiến dịch vòng loại đều gắn với một khẩu hiệu riêng. Chúng tôi từng có #RedTogether (World Cup 2018), #DevilTime (EURO 2020 & World Cup 2022) và #WirSchaffenDas (EURO 2024). Tuy nhiên, lần này, chúng tôi quyết định không chờ đến vòng loại World Cup 2026 mới triển khai chiến dịch mới. Sau những sóng gió dưới thời Tedesco, việc khôi phục mối liên kết giữa đội tuyển và người hâm mộ là điều cấp thiết".

Với tinh thần đó, URBSFA đã chọn câu khẩu hiệu quen thuộc "L'Union fait la force" – không chỉ là phương châm của nước Bỉ, mà còn là thông điệp khẳng định tinh thần đồng lòng của đội bóng. Điều đặc biệt là khẩu hiệu này sẽ không được dịch sang tiếng Hà Lan nhằm giữ nguyên ý nghĩa nguyên bản và tạo dấu ấn đặc biệt cho chiến dịch.

Bên cạnh đó, đây cũng là cách để chào đón HLV Rudi Garcia, người mang quốc tịch Pháp, vào vai trò mới với trách nhiệm tái thiết đội tuyển.

Khẩu hiệu "L'Union fait la force" không chỉ dành riêng cho đội tuyển nam, mà còn đồng hành cùng đội tuyển nữ Red Flames tại VCK EURO 2025 ở Thụy Sĩ vào tháng 6 năm sau. Đồng thời, đây cũng sẽ là thông điệp chính trong chiến dịch giành vé dự World Cup 2026, nơi Quỷ đỏ đặt mục tiêu góp mặt tại ngày hội bóng đá lớn nhất thế giới tại Bắc Mỹ (Mexico, Mỹ, Canada).

Không dừng lại ở một chiến dịch truyền thông, RBFA còn lên kế hoạch mang đội tuyển đến gần hơn với người hâm mộ bằng cách tổ chức các trận đấu tại nhiều địa điểm khác nhau thay vì chỉ giới hạn tại sân Roi Baudouin (Brussels).

Trận đấu với Xứ Wales vào tháng 6 sẽ diễn ra tại sân vận động King Baudouin ở Brussels, trong khi các trận đấu với Kazakhstan và Bắc Macedonia sẽ được tổ chức tại Lotto Park (Anderlecht) và Ghelamco Arena (Gent). Trận gặp Liechtenstein dự kiến diễn ra tại Sclessin (Standard Liège), nơi từng chứng kiến chiến thắng đậm 9-0 trước Gibraltar vào năm 2017.

Chiến dịch "L'Union fait la force" không chỉ là một khẩu hiệu, mà còn là một thông điệp mạnh mẽ về sự tái thiết và đoàn kết. Với sự dẫn dắt của HLV Rudi Garcia, đội tuyển Bỉ kỳ vọng sẽ bước vào một kỷ nguyên mới, nơi sự đồng lòng giữa đội bóng và người hâm mộ sẽ trở thành yếu tố then chốt giúp họ tìm lại ánh hào quang và hướng tới những thành công lớn trong tương lai.