Netflix mới là tương lai của thể thao thế giới

Netflix đã chính thức ghi dấu ấn vào thế giới thể thao trực tiếp với trận đấu quyền anh giữa Mike Tyson và Jake Paul diễn ra vào tháng 11 năm 2024, thu hút sự chú ý của hàng chục triệu khán giả toàn cầu.

Sự kiện này không chỉ là cột mốc quan trọng của nền tảng phát trực tuyến hàng đầu thế giới, mà còn mở ra một chương mới trong cuộc đua phát sóng thể thao trên nền tảng số.

Vì sao Netflix chọn thể thao?

Từ một nhà phát hành phim trực tuyến hàng đầu thế giới, những năm gần đây, Netflix chuyển hướng sang lĩnh vực thể thao. Ban đầu, Netflix chủ yếu tập trung vào các bộ phim tài liệu liên quan đến thể thao - đáng chú ý nhất là loạt phim nổi tiếng Drive To Survive - hơn là các trận đấu trực tiếp. Tuy nhiên, gần đây, họ đã bắt đầu thử sức với các sự kiện trực tiếp như Netflix Cup, sự kiện quy tụ các tay đua Công thức 1, các golf thủ chuyên nghiệp và giải tennis Netflix Slam.

Tháng 11 năm 2024, sau nhiều tháng trì hoãn khiến người hâm mộ chờ đợi, trận đấu quyền anh đánh dấu sự trở lại sau 19 năm vắng bóng của huyền thoại Mike Tyson và Jake Paul đã chính thức được phát sóng trên Netflix. Dù bị lỗi gián đoạn liên quan tới kỹ thuật phát sóng, song không thể phủ nhận sức "nóng" của trận đấu thông qua nền tảng phát sóng trực tuyến. Số liệu thống kê từ Netflix cho biết, "60 triệu hộ gia đình" đã xem trực tiếp trận đấu rất được mong đợi giữa Mike Tyson và Jake Paul, với mức cao nhất là 65 triệu lượt phát trực tuyến. Trận đấu chính cùng sự kiện giữa Amanda Serrano và Katie Taylor cũng đạt "50 triệu hộ gia đình" xem trực tiếp.

Tiếp đà thành công của trận đấu quyền anh đình đám, Netflix gần đây đã chi 5 tỷ USD để ký thỏa thuận phát sóng chương trình đô vật hàng đầu WWE mang tên Raw trong một thập kỷ, bắt đầu từ tháng 1 năm 2025. Mới nhất, Netflix thông báo tiến sâu hơn vào lĩnh vực phát sóng thể thao trực tiếp với thông báo sẽ phát sóng hai trận đấu của NFL trong dịp Giáng sinh. Hai bên đã đồng ý hợp tác trong ba mùa giải để biến Netflix trở thành ngôi nhà độc quyền cho NFL vào dịp Giáng sinh.

Tại sao thể thao trực tiếp trở nên hấp dẫn với Netflix?

David Murray, một chuyên gia tư vấn về quyền thể thao, giải thích rằng bước đi của Netflix xảy ra vì số lượng người đăng ký đã chững lại và thể thao trực tiếp là cách để giữ chân người dùng và nhắm đến đối tượng khán giả mới.

Ông cho biết: "Netflix bắt đầu mà không làm gì liên quan đến thể thao, sau đó họ chuyển sang làm các phim tài liệu thể thao như Drive To Survive, nhưng có một xu hướng tiềm ẩn là số lượng người đăng ký không tăng lên. Giá trị của thể thao trực tiếp nằm ở việc cung cấp nội dung thường xuyên mà mọi người muốn xem. Thể thao mang lại khán giả, mang lại sự bất định, nên điều này rất hợp lý. Bạn có thể cho rằng chương trình ngày Giáng Sinh chỉ là một công cụ tiếp thị để thu hút người đăng ký Netflix trong dịp lễ, vì nó có khả năng thu hút một kiểu khán giả khác. Liệu nó có mở đường cho các sự kiện lớn hơn hay không vẫn là điều rất thú vị. Nếu Netflix nghiêm túc, mọi thứ có thể bùng nổ".

Jack Genovese, chuyên gia về quyền thể thao và quản lý nghiên cứu tại Ampere Analysis, đồng tình rằng thỏa thuận với NFL đánh dấu bước ngoặt cho Netflix bởi, khác với WWE, các trận đấu NFL không có kịch bản và nhiều bất ngờ hơn. Ông cũng nhận xét rằng chiến lược của Netflix đã thay đổi, khi mức độ gắn bó của khán giả hiện được đặt lên hàng đầu. Bên cạnh đó, các phim tài liệu thể thao nguyên bản đã là trọng tâm trong việc thu hút người đăng ký, nhưng khi lĩnh vực này ngày càng bão hòa, phát sóng trực tiếp là cách để nổi bật và mang lại giá trị khác biệt.

"Trong nhiều năm, Netflix tập trung vào việc thu hút người đăng ký, nhưng giờ đây thời gian mà người dùng dành để xem nội dung quan trọng hơn rất nhiều," ông nói. "Về mặt này, thể thao có thể tạo ra tác động lớn. Đối với một số nền tảng phát trực tuyến đã có vị thế tốt, có lẽ việc phát sóng một trận đấu duy nhất hoặc một gói quyền hạn chế sẽ phù hợp hơn thay vì mua một phần lớn quyền phát sóng. Tôi không loại trừ khả năng Netflix sẽ cố gắng tham gia vào cuộc đua giành quyền phát sóng Premier League trong tương lai."

Thể thao - chiến trường tiếp theo của các nền tảng trực tuyến

Bước vào thể thao trực tiếp không chỉ giúp Netflix đa dạng hóa nội dung mà còn là cách để họ bắt kịp các đối thủ như Amazon Prime Video và Apple TV+, những nền tảng đã đầu tư mạnh vào lĩnh vực này.

Apple đang tiến gần đến một thỏa thuận trị giá 1 tỷ USD với FIFA để giành quyền phát sóng giải Club World Cup mới, với sự tham gia của 32 đội trong một giải đấu được cải tiến. Giải đấu dự kiến diễn ra từ ngày 15 tháng 6 đến 13 tháng 7 năm nay tại Mỹ. Nếu điều đó xảy ra như dự đoán, đây sẽ là bước đi mới nhất của Apple vào lĩnh vực thể thao trực tiếp. Quá trình này bắt đầu từ năm 2022, khi họ đạt thỏa thuận phát sóng Giải bóng chày nhà nghề Mỹ (MLB) trong 7 năm, trước khi ký một hợp đồng trong cùng năm để phát sóng Giải bóng đá nhà nghề Mỹ (MLS) với giá trị 2,5 tỷ USD trong 10 năm. Đây là lần đầu tiên một giải đấu lớn tại Mỹ hợp tác toàn diện với một công ty công nghệ.

Đầu năm nay, Amazon đã đồng ý đầu tư 115 triệu USD vào Diamond Sports Group. Đây là nhà điều hành thể thao khu vực, quản lý 37 đội bóng thuộc các giải đấu như MLB, NHL (khúc côn cầu) và NBA. Amazon cũng đang chuẩn bị một thỏa thuận để phát sóng một số lượng đáng kể các trận đấu NBA (cùng với ESPN), khi hợp đồng kéo dài 9 năm của ESPN và TNT sắp kết thúc vào cuối mùa giải 2024-2025. Mùa tới, Amazon sẽ phát sóng trực tiếp 17 trận đấu UEFA Champions League - với quyền chọn trận đầu tiên vào đêm thứ Ba - trong khi TNT Sports sẽ phát sóng 533 trận đấu còn lại trong ba mùa giải đến năm 2027.

Ở nơi khác, Disney+ sẽ triển khai phát sóng thể thao trực tiếp từ ESPN trên dịch vụ phát trực tuyến của mình dành cho người dùng tại Mỹ vào năm 2025. Tháng 2 năm 2024, ESPN, Fox Corp và Warner Bros đã công bố Venu Sports, một nền tảng phát trực tuyến thể thao mới sẽ ra mắt vào mùa thu. Ba công ty này sở hữu khoảng 55% quyền phát sóng thể thao tại Mỹ, bao gồm FIFA World Cup, Công thức 1, NFL, NBA và MLB. Peacock, thuộc sở hữu của đài truyền hình NBC, có thỏa thuận với Premier League; YouTube đã giành quyền phát sóng gói NFL Sunday Ticket vào năm 2022 với giá trị lớn.