Ông Peer Naubert, Giám đốc Tiếp thị Toàn cầu của Bundesliga International: “Hãy để Bundesliga hiện thực hóa giấc mơ của người hâm mộ Việt Nam”

Hợp tác với VFF để giúp cầu thủ Việt Nam có cơ hội thi đấu tại Đức là một trong những mục tiêu quan trọng của BTC Bundesliga, nhằm phổ biến giải đấu tại Việt Nam nói riêng và khu vực châu Á nói chung.

"Đây là giấc mơ tham vọng, nhưng nếu không mơ ước, chúng ta sẽ không đạt được gì cả", ông Peer Naubert, Giám đốc Tiếp thị Toàn cầu của Bundesliga International, cho biết trong cuộc trò chuyện với Thể thao & Văn hóa.

*TT&VH: Ông có thể giải thích vì sao việc một cầu thủ Việt Nam có đủ đẳng cấp để chơi bóng tại Bundesliga lại có ý nghĩa quan trọng trong việc nâng tầm thương hiệu Bundesliga trên toàn cầu, đặc biệt là đối với người hâm mộ Việt Nam?

- Ông Peer Naubert: Những ngôi sao lớn luôn đóng vai trò quan trọng trong việc nâng tầm thương hiệu giải đấu trên mọi khía cạnh. Ví dụ, Mbappé và Vinicius Jr. giúp quảng bá La Liga, còn Salah và Haaland đại diện cho Premier League. Chúng tôi đang làm việc rất chặt chẽ với các câu lạc bộ để đảm bảo các siêu sao đẳng cấp thế giới và những tài năng trẻ của Bundesliga được quảng bá một cách hiệu quả nhất.

Chúng tôi cũng có các cuộc phỏng vấn độc quyền, nội dung cá nhân hóa cho từng thị trường và loạt chương trình truyền thông đặc biệt. Tuy nhiên, quan trọng hơn cả, chúng tôi tin rằng việc phát triển cầu thủ từ các thị trường mục tiêu, cũng như phát triển hình ảnh "những người hùng bản địa" sẽ mang lại lợi ích bền vững hơn.

Chẳng hạn, La Liga từng hưởng lợi rất nhiều khi có Ronaldo và Messi, nhưng khi hai ngôi sao này rời đi, giải đấu đã bị giảm sức ảnh hưởng. Bundesliga không muốn phụ thuộc vào một vài siêu sao mà muốn xây dựng mối liên kết lâu dài với các quốc gia thông qua cầu thủ bản địa.

Nhật Bản và Hàn Quốc là hình mẫu lý tưởng cho cách làm này. Bundesliga đã có hơn 20 năm đón nhận cầu thủ từ châu Á, đặc biệt là các cầu thủ đến từ Nhật Bản và Hàn Quốc, nhiều hơn bất kỳ giải đấu châu Âu nào khác.

Mục tiêu của chúng tôi là hợp tác với VFF để giúp cầu thủ Việt Nam có cơ hội thi đấu tại Bundesliga. Nếu có cầu thủ Việt Nam chơi bóng tại Đức, hẳn anh ấy sẽ là một người hùng như thế. Và theo chiều ngược lại người hâm mộ sẽ theo dõi giải đấu thường xuyên hơn.

Chúng tôi đã bắt đầu thực hiện kế hoạch này từ năm 2022 với Biên bản Ghi nhớ (MOU) đầu tiên và tiếp tục triển khai Học viện đào tạo trẻ Bundesliga. Hy vọng rằng trong tương lai, chúng ta sẽ thấy một cầu thủ Việt Nam chơi bóng tại Bundesliga!

Bundesliga hiện là giải đấu có lượng khán giả trung bình cao nhất tại Việt Nam trong các mùa gần đây. Chúng tôi cam kết hỗ trợ sự phát triển của bóng đá Việt Nam và luôn sẵn sàng hợp tác chặt chẽ với VFF để cùng nhau phát triển. Chúng tôi không muốn chỉ ký một biên bản hợp tác rồi biến mất. Chúng tôi làm việc nghiêm túc, có trách nhiệm và cam kết lâu dài.

 * Hiện tại, người hâm mộ Bundesliga ở Việt Nam chủ yếu là những người yêu mến đội tuyển Đức và FC Bayern München hay Borussia Dortmund. Và phần lớn là những CĐV lớn tuổi. Liệu Bundesliga có chiến lược nào để thu hút thêm người hâm mộ trẻ tuổi nói chung và ở Việt Nam nói riêng không, thưa ông?

- Chúng tôi thực sự rất vui khi có nhiều người theo dõi Bundesliga tại Việt Nam, từ đội tuyển quốc gia Đức cho đến các CLB như FC Bayern München, Borussia Dortmund, Eintracht Frankfurt hay SV Werder Bremen. Thu hút thế hệ trẻ là một trong những ưu tiên hàng đầu của chúng tôi.

Một trong những hoạt động mà chúng tôi đã thực hiện trong thời gian qua là hợp tác với Cris Devil Gamer, một trong những influencer hàng đầu trong lĩnh vực thể thao và game.

Cris Devil Gamer đã livestream trận "Der Klassiker" (Kinh điển) giữa FC Bayern München và Borussia Dortmund trên kênh YouTube của anh ấy vào tháng 11 vừa qua. Kênh của anh ấy có 14 triệu người theo dõi, và hơn 50% trong số đó là những người dưới 25 tuổi. Đây chỉ là một trong số nhiều hoạt động mà chúng tôi đang triển khai để tiếp cận các nhóm khán giả trẻ.

Ngoài ra, nhiều CLB Bundesliga vẫn đang tổ chức các hoạt động cộng đồng tại Việt Nam, chẳng hạn như VfL Bochum tổ chức các sự kiện cộng đồng để xây dựng mối quan hệ với người hâm mộ trẻ tuổi. SV Werder Bremen hợp tác với các YouTuber nổi tiếng của Việt Nam như Nguyễn Ngọc Phát (4 lần vô địch Việt Nam về tâng bóng, năm 2019 lọt top 10 thế giới trên bảng xếp hạng của Liên đoàn bóng đá nghệ thuật thế giới – PV). Anh ấy thậm chí đã đến Bremen để biểu diễn trong giờ nghỉ giữa trận đấu.

Borussia Dortmund từng đến Việt Nam thi đấu giao hữu, và Bundesliga đã hỗ trợ tài chính cũng như kinh nghiệm tổ chức cho sự kiện này. Tôi tin rằng trong tương lai, sẽ có thêm nhiều hoạt động tương tự để tăng cường kết nối với người hâm mộ trẻ tại Việt Nam.

* Trong những năm qua, Bundesliga đã tổ chức nhiều sự kiện nhằm quảng bá giải đấu và duy trì quan hệ tốt với người hâm mộ bóng đá Việt Nam, nhưng có vẻ như thông tin về Bundesliga vẫn chưa được xuất hiện thường xuyên trên các phương tiện truyền thông Việt Nam. Theo ông, Bundesliga nên làm gì để tăng cường sự hiện diện của mình trong tương lai?

- Chúng tôi hiện đang tổ chức các chuyến thăm truyền thông thường xuyên. Chúng tôi mời các nhà báo quốc tế đến Đức, tham quan các sân vận động trong vòng 2-3 ngày, xem 2-3 trận đấu để trực tiếp trải nghiệm bầu không khí bóng đá đỉnh cao.

Chiến lược của chúng tôi bao gồm cả truyền thông truyền thống, kỹ thuật số, những người sáng tạo nội dung, cũng như các đài truyền hình. Chúng tôi luôn tìm cách cải thiện và theo dõi những xu hướng lớn nhất để tăng cường mức độ tương tác giữa Bundesliga với người hâm mộ ở mọi lứa tuổi. Tìm ra cách tiếp cận đa chiều, cũng như

Ví dụ, ngoài các buổi phát sóng như với Cris Devil Gamer, chúng tôi cũng muốn có thêm nhiều cuộc trò chuyện với các nhà báo và chuyên gia truyền thông Việt Nam. Các bạn phóng viên chính là cầu nối để hình ảnh, thông tin về giải đấu nói riêng và bóng đá Đức nói chung đến gần hơn nữa tới người yêu bóng đá Việt Nam.

 * Có vẻ như Bundesliga đang tăng cường sức ảnh hưởng và độ hấp dẫn của mình tại Việt Nam nói riêng và khu vực châu Á nói chung so với các giải đấu hàng đầu châu Âu. Vậy theo ông, Bundesliga đã và cần làm gì để trở thành giải đấu được yêu thích nhất?

- Trong mùa giải 2022/23, Bundesliga là giải đấu có lượng người xem cao thứ hai ở châu Âu, chỉ xếp sau Premier League. Và tất nhiên, ai cũng biết rằng Premier League là giải đấu có sức hút lớn nhất trên toàn cầu. Tuy nhiên, Bundesliga đang giữ vị trí thứ hai tại nhiều thị trường, cạnh tranh trực tiếp với Serie A và La Liga. Việt Nam là một thị trường rất quan trọng đối với chúng tôi, bởi tại đây, Bundesliga đã vươn lên vị trí thứ hai và có một nền tảng vững chắc.

Xét trên phạm vi toàn cầu, chúng tôi là giải đấu phát triển nhanh nhất về mức độ quan tâm và nhận diện thương hiệu, với tỷ lệ tăng trưởng rất cao. Trong vòng 12 tháng tới, chúng tôi có thể sẽ vượt qua Serie A về mức độ phổ biến trên toàn thế giới, điều này rất đáng khích lệ. Tuy nhiên, vẫn còn một chặng đường dài để thu hẹp khoảng cách với Premier League về mức độ nhận diện và quan tâm của người hâm mộ.

Về tài chính, trong khi nhiều giải đấu khác đang gặp khó khăn trong việc bán bản quyền truyền hình quốc tế, đặc biệt là ở châu Á, chẳng hạn như Serie A hay Ligue 1 không có mặt tại hầu hết các thị trường châu Á, thì Bundesliga vẫn đang tiếp tục phát triển. Chúng tôi có độ phủ sóng trên khắp châu Á và toàn cầu. Xét về tốc độ tăng trưởng tài chính, Bundesliga là giải đấu phát triển nhanh nhất sau Premier League.

Nhìn chung, chúng tôi đang ở một vị thế tốt, nhưng vẫn còn một chặng đường dài để tiến lên vị trí số hai thế giới. Có lẽ việc vượt qua Premier League là điều rất xa vời, nhưng mục tiêu trung hạn của chúng tôi là trở thành giải đấu số hai toàn cầu.

* Jurgen Klopp là một trong những huyền thoại được yêu mến nhất tại Việt Nam hiện tại, liệu ông ấy có mặt ở đây không, thưa ông?

- Hy vọng một ngày nào đó, người hâm mộ Việt Nam sẽ có cơ hội gặp Jürgen Klopp. Chúng tôi (ông Peer Naubert - PV) đã cùng với ông ấy và Mario Gomez làm việc tại Nhật Bản cách đây không lâu. Chúng tôi luôn tìm kiếm cơ hội để mang Bundesliga đến gần hơn với người hâm mộ Việt Nam, và ông ấy chính là một cầu nối tuyệt vời.

* Xin cảm ơn về cuộc trò chuyện này!